众所周知，好的文案在整个广告中起着很大作用。那么在宣传视频视频制作过程中，策划和文案一样吗？下面由苏州商业视频制作-力高传媒解析宣传视频策划和文案的区别：

1. 策划是写给企业内部人士看的，特别是企业老板。文案则是写给消费者或者用户看的。因此，策划案是商业语言，里面往往充斥着各种行业用语、技术术语，愿景、使命、战略目标……。而文案则是消费者用语，力求简白，平实，直接，不讲大话、空话、套话。

2.策划是对品牌的各种商业现象进行综合分析后，然后归纳核心策略，提炼传播概念。这是归纳法。而文案则是将浓缩的品牌策略进行创造性演绎，通过具象的人、事、景将企业想要的策略呈现出来。这是演绎法。即：策划是抽象提炼。文案是具象呈现。策划是大，文案是小。文案不是哲学课，不需要那么多术语、概念、大道理；文案也不是文学课，不需要华丽的辞藻、复杂的句式、考究遣词造句。普通消费者他们想看的，其实就是真实可感、有血有肉、离他们生活很近的东西。文案往小里写，才能让消费者产生身临其境的感觉。而只有消费者将产品带入自己的生活场景，开始想象自己拥有了产品之后的美好感觉，他们才可能产生购买欲望。虽然客户也是人，但他们很难站在一个普通消费者的角度去客观看待自家的产品。

总的来说，不管是影视广告还是平面广告中，文案都不等于策划，文案也不从属于策划。文案，应该是策略的创造性表达。更多关于宣传视频，宣传册等设计制作，欢迎来电力高传媒！苏州商业视频制作-力高传媒终秉承“品质为先，为客户创造价值”的核心理念和创作风格，在每一个作品的创作过程中，以独具匠心的创意为根本，以高效专业的执行力为核心，以丰富的制作经验和制作资源为战斗力，融合每一位策划、创意、导演、美工、摄影师、灯光师、剪辑师、动画师等工作人员的智慧，全力打造与众不同的宣传片等影视视频作品，为客户皆尽所能提交一份圆满的答卷。